В Интернете можно найти множество шаблонов, но лишь некоторые из них отличаются достаточной гибкостью и удобством, позволяющими идти в ногу со стратегией продвижения в социальных сетях. Поэтому мы выделили важнейшие элементы шаблона, предназначенного для планирования кампании в социальных сетях.
Последовательность — важнейший фактор успешного продвижения в социальных сетях
По результатам опроса маркетинговых руководителей, к 2023 году затраты на рекламу в социальных сетях должны увеличиться почти вдвое. Маркетологи прекрасно осознают ценность присутствия в социальных сетях, но даже такое увеличение затрат не всегда помогает им использовать наиболее выигрышную стратегию.
На самом деле, стоит лишь запустить поиск в Google, и вы найдете сотни статей о грубейших ошибках, допущенных в социальных сетях ведущими брендами. Такое случается постоянно, и нетрудно понять, почему: размещая контент в социальной сети, вы сразу становитесь мишенью для критики со стороны тысяч или даже миллионов пользователей. Чтобы добиться успешного присутствия в социальных сетях, вам необходимо поддерживать стабильный уровень качества вашего контента.
Поэтому нужно вернуться к основам, переоценить приоритеты и выстроить более эффективную структуру для развития. Очень важно, чтобы ваша стратегия продвижения в социальных сетях имела мощную опору. Каким бы ни было число ваших подписчиков, весь ваш контент должен соответствовать рекомендациям по качеству, тону и стилю.
Вы должны ответить на следующие вопросы:
- Обладает ли моя команда достаточными ресурсами, чтобы успешно создавать контент для распространения во всех корпоративных аккаунтах?
- Применяем ли мы наилучшие методики при создании каждой публикации в соцсетях, чтобы обеспечить целостность бренда и привлечь читателей?
- Способны ли мы делиться интересной информацией, новыми идеями? Выделяться на фоне других брендов?
Возможно, вам покажется, что это слишком сложно, но не беспокойтесь. Пытаетесь ли вы улучшить существующие процессы или разработать новую стратегию, шаблон кампании в социальных сетях поможет вам сразу же выбрать правильный курс.
Какую пользу может принести шаблон?
Для успешной реализации стратегии продвижения в социальных сетях требуется немалое количество времени, ресурсов и работ по планированию, особенно если в вашей команде нет SMM-менеджера.
Шаблон, предназначенный для планирования кампании в социальных сетях и способный к масштабированию, позволит вам опираться на наилучшие методики и обеспечить высокий уровень качества на различных каналах. Поэтому мы разработали надежный и гибкий шаблон, которые поможет вам расширить свою аудиторию.
Основные элементы шаблона кампании в социальных сетях
Чтобы проводить согласованные кампании в социальных сетях, вам понадобится следующее:
- Организованная структура папок и проектов для хранения рабочих данных
- Шаблон календаря публикаций в социальных сетях
- Более масштабное отражение деятельности организации и проводимых ею кампаний
- Специальный шаблон для отчетности и анализа данных
- Автоматизация повторяющихся задач
1. Организованная структура папок и проектов для хранения рабочих данных
Любой SMM-менеджер вам расскажет, как легко теряются тексты для социальных сетей, когда вам приходится писать больше десятка постов в день. Но если у вас есть организованная структура файлов, вы можете создавать папки и проекты для каждой отдельной кампании и централизованно хранить все основные цели, подробные сведения и контент. Это очень важно для создания единого источника достоверной информации или центрального хранилища данных, которое поможет вам действовать в соответствии с общей стратегией.
Исследования показывают, что для принятия решений используются менее половины всех данных организации. Разбив всю вашу деятельность в социальных сетях на отдельные проекты, вы сможете быстро находить показатели предыдущих кампаний, поддерживать единый корпоративный стиль и выявлять самые эффективные стратегии.
2. Шаблон календаря публикаций в социальных сетях
Календарь публикаций — это важнейший элемент масштабируемого шаблона, предназначенного для планирования кампании в социальных сетях. Наглядное представление графика публикаций в виде календаря позволит вам равномерно распределять запланированный контент по дням недели.
Хотя большая часть производимого вами контента планируется заранее, для успешного представления бренда в социальных сетях нужно уметь быстро реагировать на реальные события и обсуждения. Поэтому эффективный календарь должен быть гибким и не только позволять вам планировать будущие публикации, но и оставлять возможность для изменений.
3. Более масштабное отражение деятельности организации и проводимых ею кампаний
Эффективные стратегии продвижения в социальных сетях подразумевают использование смешанного контента (о мероприятиях, найме персонала, новых релизах и так далее). Для продвижения таких целей ваш шаблон должен обеспечить прозрачность приоритетов всех внутренних команд.
У вас может возникнуть желание создать план кампании в социальных сетях в таблице Excel. Но когда ваша организация начнет расширяться, у вас возникнут серьезные трудности и с доступом к актуальной информации, и с предоставлением такой информации. Поэтому вам будет полезнее шаблон, обеспечивающий прозрачность данных различных команд, с общими календарями и другими возможностями совместной работы.
4. Шаблон отчета о продвижении в социальных сетях
Как только вы запустите в действие стратегию продвижения в социальных сетях, вам придется отслеживать ключевые показатели, чтобы оценивать эффективность и реагировать на крупные тенденции. По мнению, специалиста по маркетингу в социальных сетях доктора Дженн Диринг Дэвис, следить надо за следующими основными показателями:
- Объем последующих упоминаний о бренде и обсуждений.
- Охват — число органических и платных показов публикаций.
- Привлечение — число лайков, комментариев и репостов.
- Влияние — оценка влияния и социальный капитал.
- Доля присутствия в информационном пространстве и в конкурентной среде.
Помимо показателей эффективности, необходимо учитывать показатели, оценивающие успешность реализации стратегии. Сколько кампаний были запущены вовремя в сравнении с числом просроченных кампаний? Сколько времени уходит на написание текстового контента? Эти показатели помогут вам увязать эффективность с более крупными бизнес-целями.
5. Автоматизация повторяющихся задач
По результатам недавнего опроса, 91% маркетологов считают, что автоматизация играет чрезвычайно важную роль в многоканальном маркетинге. И они правы: современные технологии в наши дни позволяют автоматизировать до 45% существующих рабочих процессов.
Хотя системы управления представлением брендов в социальных сетях позволяют легко планировать публикации на различных платформах, вам также нужна система, позволяющая автоматизировать реализацию кампаний и стратегий помимо публикаций. Благодаря шаблону, предназначенному для планирования кампании в социальных сетях, который включает в себя возможности автоматизации.
Реализуйте свою выдающуюся стратегию с помощью нашего шаблона
Если вы хотите построить прочный дом, позаботьтесь о надежном фундаменте. Учитывайте все перечисленные элементы при выборе шаблона кампании в социальных сетях, который поможет вам приступить к реализации стратегии.
