Подумайте, чем правила отличаются от законов. Правила нужны для того, чтобы создать структуру, и их нарушение не обязательно навлечет на вас неприятности, а может и помочь в разработке и реализации отличной идеи. Зато законы далеко не так гибки. Именно их соблюдение ведет вас к успеху, и Джек Траут и Эл Райс подчеркивают это в своей книге «22 непреложных закона маркетинга. Нарушайте их на свой страх и риск!»
Обзор книги «22 непреложных закона маркетинга. Нарушайте их на свой страх и риск!»
Советы на все времена обычно оказываются самыми ценными. Разве может устареть ньютоновский закон всемирного тяготения и разве он не доказал свою состоятельность? По крайней мере, мы точно знаем, что случится, если шагнуть с крыши.
Именно такие долговременные закономерности описывают Джек Траут и Эл Райс в своей книге «22 непреложных закона маркетинга. Нарушайте их на свой страх и риск!». Их работа считается одной из лучших книг по маркетингу — в первую очередь благодаря прямым и четким рекомендациям. Авторы сумели распутать клубок маркетинговых законов и изложить их суть в форме 22 практических советов.
Писатель и знаменитый «гуру менеджмента» Питер Друкер уверен, что соблюдение законов маркетинга может принести компании значительные преимущества. По мнению Forbes, особенно ценное наблюдение Друкера состоит в том, что цель бизнеса — это создание клиентов, и это делает маркетинг неотъемлемой частью жизнедеятельности предприятия. В этом смысле книги по маркетингу (включая те, которым были посвящены наши обзоры) поистине бесценны для руководителей компаний.
«22 непреложных закона маркетинга» считается одной из лучших книг по маркетингу из-за своей практической направленности. Книга достаточно коротка (всего 143 страницы), но при этом содержит очень полезную информацию, которая и в самом деле может помочь компании добиться успеха.
Основные выводы из книги «22 непреложных закона маркетинга»
Все 22 закона маркетинга и создания бренда, сформулированные Траутом и Райсом, одинаково важны, но есть несколько общих мыслей, пронизывающих всю книгу. Консультант по маркетинговой стратегии доктор Сачин Бхайд разделил все концепции на три отдельные группы.
- Быть первым. Лучшее, что можно сделать в маркетинге, это стать первопроходцем. В книге «22 непреложных закона маркетинга» приводятся в качестве примера компании Gillette и IBM, которые были настоящими первопроходцами в своих отраслях. Если вы играете на хорошо утоптанной площадке, ищите неизученное пространство, где вы сможете изобрести что-то новое.
- Быть терпеливым. В своем обзоре Бхайд напоминает нам о том, что последствия маркетинговой стратегии не возникают за одну ночь. Очень важно четко понимать этот аспект, потому что если вы ожидаете немедленных результатов, то рискуете упустить будущие возможности. Изменение стратегии, потому что она не приносит плоды в данный момент, может привести к проблемам в будущем.
- Быть скромным. Хотя успех — это прекрасно, очень важно не расслабляться. Успешные маркетологи всегда на виду. Harvard Business Review предостерегает нас от опрометчивых решений, к которым приводит излишняя самоуверенность. Если вы отступите на шаг и признаетесь в своем незнании ответа, это даст вам возможность выбрать лучший вариант.
Установите стандарты для вашей маркетинговой команды
Просто выучить 22 непреложных закона маркетинга недостаточно. Необходимо удостовериться, что каждый участник команды соблюдает эти законы, и в этом вам поможет Wrike. Наше онлайн-приложение для организации совместной работы позволяет менеджерам по маркетингу следить за ходом кампании, назначать задачи, перераспределять рабочую загрузку и т. д. Исследуйте его возможности, начав работать с бесплатной пробной версией.
Источники: Amazon.com, Economist.com, Forbes.com, LinkedIn.com, HBR.com
Спасибо за интерес к нашей электронной книге!
Загрузите его сейчасМы также отправили ссылку на электронную книгу на ваш адрес электронной почты для вашего удобства.
